Calvin Klein – tudtad, hogymagyar gyökerekkel rendelkezik?
A világ egyik legismertebb divatmárkája mögött egy Bronx-i fiú története húzódik, aki egy bevándorló család gyermekeként indult el – és újraírta a divat szabályait. Calvin Klein, a minimalizmus mestere, a provokatív reklámok úttörője, és a designer farmernadrág atyja, aki részben magyar gyökerekkel rendelkezik.
Egy varrógép mellől a kifutók világába
Calvin Richard Klein 1942-ben született New Yorkban, Bronxban, zsidó bevándorló szülők gyermekeként. Édesapja, Leo Klein, a történelmi Magyarország területéről származott, míg édesanyja, Flore Stern ukrán gyökerekkel bírt. Apja révén tehát magyar kötődése van, ami a hazai közösség számára is különleges jelentéssel bírhat.
Gyermekként Klein sok időt töltött édesanyjával és nagyanyjával a varrodában – itt dőlt el a sorsa. Már fiatalon a divat szerelmese lett, és minden erejével ezen az úton indult el.
Kép forrása: wwd.com
A Calvin Klein márka születése
A High School of Art and Design elvégzése után Klein a Fashion Institute of Technology-n szerzett diplomát. Az áttörést 1968 hozta meg, amikor barátjával, Barry K. Schwartz-cal megalapította a Calvin Klein Inc.-t – egy véletlen találkozásnak köszönhetően rögtön egy 50 000 dolláros megrendeléssel indították el karrierjüket.
A márka filozófiája a letisztultság, érzékiség és merészség volt – és ez nagyon működött. Klein nemcsak a ruháival, de reklámkampányaival is forradalmasította a divat világát.
Amikor a név már önálló branddé válik
Az 1980-as években Klein nevét már nemcsak a kifutókon, hanem farmerzsebeken és férfi alsóneműkön is milliók viselték. Ő volt az első, aki a nevét a farmer hátuljára nyomtatta, és ezzel elindította a designer farmer korszakát.
Provokatív reklámjai – például Brooke Shields híres mondata: „Semmi sem áll közém és a Calvinjeim közé” – tabukat döntögettek, és új kommunikációs szintre emelték a divatmárkákat.
Illatok, amelyek átlépnek a határokon
1985-ben bemutatta első illatát, az Obsessiont, majd jött a legendás CK One, az első igazán sikeres unisex parfüm, amely a nemi kategóriák meghaladását célozta. A divat világában először született olyan illat, amelyet nem kellett "férfinak" vagy "nőnek" nevezni – csak emberinek.
Visszavonulás és örökség
2002-ben Klein eladta márkáját a Phillips-Van Heusen Corporationnek, és visszavonult az aktív tervezéstől. Azóta is figyelemmel kíséri a divat alakulását, neve pedig tovább él a cég modern kollekcióiban, parfümjeiben, és minden logózott Calvin Klein darabban.
Kép forrása: tocgrp.com
Magyar vonatkozás
Bár Calvin Klein ritkán beszélt nyilvánosan családi gyökereiről, köztudott, hogy édesapja a történelmi Magyarország területéről származott. A magyar kötődés nem kapott hangsúlyt a márkaépítés során, de számunkra különösen inspiráló, hogy magyar felmenőkkel is lehet olyan életművet létrehozni, amely világszerte hatással van a divat alakulására.
Források:
– Retikül.hu – Calvin Klein divattörténet
– Biography.com – Calvin Klein életrajz
– Calvin Klein – Hivatalos oldal
Ha érdekelnek további cikkek magyar gyökerekkel rendelkező legendákról és korszakalkotó újítókról, olvass tovább blogunkon.
Borítókép forrása: wwd.com
